Los consumidores prefieren marcas que practican la sostenibilidad.

J Felipe Cajiga - Responsabilidad Social 2022 Latín American Sustainable Development & Social Innovation Leader Award Nominee. Co Fundador del Movimiento Iberoamericano de Responsabilidad Social Empresability 130 artículos
Cada vez somos más conscientes como consumidores de lo que queremos y no de nuestras marcas, más allá de criterios de precio y calidad la sostenibilidad de las marcas y su cercanía con lo que nos importa se están posicionando como diferenciadores y uno de los criterios más recurridos al momento de elegir lo que compramos.

En una consulta que se realizó en colaboración con A Greener World y GoodGuide. en la que participaron más de 1200 adultos estadounidenses se descubrió que Patagonia, TOMS y Burt's Bees son algunas de las marcas de consumo sostenible más icónicas. Patagonia aparece como la marca más influyente en esta categoría, con TOMS y Burt's Bees en segundo y tercer lugar, respectivamente. Las empresas que generaron la mayor preocupación para los encuestados fueron Apple, Amazon y Walmart, y algunas de estas marcas se clasificaron entre las diez últimas.

Muchas marcas de consumo, incluidas las de lavavajillas, bebidas espirituosas y prendas de vestir, han adoptado prácticas que promueven la sostenibilidad. Las marcas líderes están abordando la sostenibilidad al abordar diferentes temas, como proporcionar versiones más limpias de productos o reducir su huella de carbono.

Cuando se trata de la sostenibilidad de los productos de consumo, algo que ayudaría es un cambio en los envases más respetuosos con el medio ambiente.

La Consumer Brands Association ha mostrado los efectos positivos del contenido reciclable, el embalaje mínimo y el material de reutilización en su lista de 25 empresas líderes. Y el 80% de esas empresas están trabajando para lograr envases totalmente reciclables para todos sus productos. Este tipo de cambio ya está en marcha.


P&G anunció que eliminaría gradualmente las bolsas de plástico de algunos de sus productos en todo el mundo. IKEA se asoció con la empresa de reciclaje sueca Renfors para reciclar sus materiales de embalaje de una manera más sostenible. Starbucks ha anunciado planes para eliminar los productos y vasos de plástico de un solo uso de sus tiendas. Todavía no sabemos con certeza cómo afectará esto a su abastecimiento, pero muchas personas esperan que inspire a otras empresas a realizar cambios para evitar contribuir a la gran cantidad de desechos plásticos que terminan en el medio ambiente.

Para las empresas de ropa, podría ser compartir innovaciones tecnológicas y materiales innovadoras para hacer que los zapatos deportivos sean más sostenibles, como la colaboración entre Allbirds y Adidas, que están comprometidas con el desarrollo de un calzado de alto rendimiento con el mínimo de huella de carbono posible.

La industria de la moda está dando grandes pasos para volverse más sostenible. Puede ser difícil vender ropa ecológica junto con ropa de todos los días, pero algunas marcas lo tienen controlado y están dando los siguientes pasos en sostenibilidad. Por ejemplo, Nike ha estado trabajando en la producción de alternativas más sostenibles al cuero para sus zapatos y otros productos. Una forma de hacerlo es utilizando materiales reciclados, como botellas de plástico viejas.

Sin embargo, este tipo de transformación no es necesariamente barato. Entonces, ¿por qué las marcas de consumo están tan dispuestas a hacer un compromiso y agregar tiempo y costo a sus estrategias de desarrollo de productos?

Los clientes están más inclinados a comprar un producto de calidad que tenga un impacto ambiental positivo que uno que tenga un efecto adverso sobre el medio ambiente. A medida que las marcas continúan luchando por la calidad y la sostenibilidad, también buscan formas de aumentar las ganancias sin comprometer la calidad. La forma en que esto se hace a menudo es haciendo que sus productos sean más asequibles.

La clave de las marcas sostenibles no se trata del costo; se trata de tomar decisiones sostenibles para el cliente. Comprender sus necesidades y cómo una marca puede satisfacerlas crea una mejor experiencia para el cliente que fomenta la repetición de compras, una mayor lealtad a la marca y, en última instancia, más ganancias.

Los consumidores son cada vez más conscientes de los productos que compran y de lo que representan. Quieren alinearse con marcas que sean éticas, sostenibles y socialmente responsables. Esta es la razón por la que

los consumidores valoran las marcas que practican la sostenibilidad. La demanda de productos sostenibles está aumentando.

Cuando se pregunta "¿debo comprar verde?", los consumidores elegirán marcas que respondan a esta pregunta con un sí. Últimamente, los consumidores quieren productos éticos y, como tales, están dispuestos a pagar más por este tipo de productos. Los consumidores también son cada vez más conscientes de su huella de carbono y el deseo de hacer pequeños cambios en sus productos cotidianos

Los consumidores quieren productos éticos y, como tales, están dispuestos a pagar más por este tipo de productos. Los consumidores también se están volviendo más dispuestos a pagar por productos de comercio justo. En el futuro, las empresas que puedan ofrecer a los consumidores productos éticos y producción de comercio justo tendrán una ventaja sobre las que no lo hagan.

Varios impulsores son la causa de las prácticas sostenibles. En primer lugar, las marcas líderes se están moviendo hacia la sustentabilidad porque creen que es lo correcto desde un punto de vista ambiental y comercial. Las botellas compostables eventualmente reemplazarán a las botellas de plástico.

El uso de popotes (pajillas) y otros utensilios ha disminuido, ya que más personas han comenzado a usar utensilios hechos de papel u otros materiales ecológicos. Esto también ayuda a reducir la cantidad de desechos plásticos que terminan en los océanos.

Empresas como Coca-Cola y PepsiCo tienen como objetivo aumentar el abastecimiento sostenible de materiales para sus envases, incluidos papel, metales y materiales renovables. En 2011, Coca-Cola comenzó a vender agua en botellas de vidrio que, según dicen, son "más sostenibles que las latas o las botellas de plástico". PepsiCo también ha lanzado una botella reutilizable llamada EcoAluminum Bottle.

Algunas empresas de bebidas están invirtiendo en opciones sostenibles. Por ejemplo, Diageo y Bacardí se han comprometido a reemplazar sus actuales botellas de plástico o vidrio con opciones sostenibles en un futuro próximo.

Crear una economía circular, que es el concepto de utilizar materiales y recursos para que puedan ser utilizados una y otra vez. La economía circular puede brindar oportunidades laborales en el área de las tecnologías sostenibles y, al mismo tiempo, respaldar los esfuerzos ambientales.

Las botellas de origen vegetal fabricadas por Danimer Scientific se descomponen en 18 meses, mientras que las botellas de plástico ordinarias tardan 400 años en descomponerse. Pulpex es un nuevo tipo de envase biodegradable hecho de papel y plástico. Es más barato que el vidrio y no contiene productos químicos nocivos para las personas y el medio ambiente. Las botellas compostables cuestan 3,2 centavos por mililitro, frente a los 17,1 centavos por mililitro de las botellas de PET.

La economía circular considera los productos como un sistema de materiales y recursos.

Los consumidores se preocupan cada vez más por los problemas ambientales y eligen marcas que reflejen sus creencias. En un estudio de 2016 del del British Retail Consortium (BRC) encontró que el 80% de los consumidores tienen en cuenta el impacto ambiental de los productos cuando compran y más de dos tercios de esos compradores dicen que pagarían más por productos ecológicos.

Por ejemplo, en 2009, 1 de cada 5 consumidores dijo que estaría dispuesto a pagar más por un producto ecológico, pero para 2012 este número aumentó a 2 de cada 3. Además, 8 de cada 10 consumidores dicen que tomaron decisiones basadas en sus valores en el último año. Las personas también están cada vez más interesadas en saber cuánto vale un objeto, etiquetando los materiales

Mientras tanto, el 52% cree que los fabricantes deberían tomar medidas para proteger el medio ambiente. Seis de cada diez personas dicen que estarían dispuestos a pagar más por productos fabricados con prácticas respetuosas con el medio ambiente.

La demanda del mercado de productos ecológicos ha aumentado debido a la creciente conciencia de los riesgos para la salud de los productos químicos y los contaminantes. El estudio también encontró que el 76% de los consumidores cree que sus productos durarán más si usan bolsas de supermercado reutilizables, incluso en el supermercado.

Los consumidores son cada vez más conscientes de las marcas que muestran un compromiso con la sostenibilidad. Las marcas que toman medidas positivas para proteger el medio ambiente obtendrán los beneficios de esta percepción.

La comprensión de la responsabilidad ambiental está en constante cambio y evolución. Para mantenerse al día con los nuevos estándares, las empresas deben investigar y encontrar soluciones innovadoras que funcionen para ellas. Solo el 4% de los consumidores estadounidenses admiten no estar familiarizados con su proceso de reciclaje. Esto se puede lograr manteniéndose un paso por delante de la competencia y manteniéndose al día con las demandas de los clientes, además de cumplir con sus valores y creencias.

El resultado final es que la marca impacta el desempeño financiero de una empresa. Promover valores sostenibles es fantástico, pero al final del día lo que realmente importa es lo que los consumidores hacen con su dinero.

Otro estudio mostró que el 70% de los consumidores dijeron que es muy probable que compren a una empresa que comparte sus valores ambientales. Y, más de tres cuartas partes de los consumidores dijeron que vale la pena pagar más por productos respetuosos con el medio ambiente. Estas ideas provienen de un estudio reciente realizado por el American Chemistry Council (ACC) y Frontier Group que revisó cómo se sienten los consumidores acerca de la responsabilidad ambiental. Los resultados muestran que “los consumidores están dispuestos a pagar más por productos que les hagan sentir bien con el medio ambiente”.

En particular, el 70% de los encuestados dijeron que es muy probable que compren de una empresa que comparte sus valores ambientales. Este es un buen momento para comenzar a pensar en cuáles son los valores de su marca y cómo se alinean con los mensajes ambientales. El estudio también examinó cómo se sienten los consumidores sobre el medio ambiente. Más de las tres cuartas partes de los encuestados dijeron que vale la pena pagar más por productos ecológicos, y dos tercios están dispuestos a pagar más por productos orgánicos. Además, el 60% de los encuestados dijo estar preocupado por el cambio climático y sus efectos en su salud.

En conclusión, los consumidores cada vez son más conscientes están dispuestos a pagar más y quieren que las marcas lo tengan en cuenta y observen más de cerca el aspecto de la sostenibilidad. Este es un buen momento para comenzar a pensar en cuáles son los valores de su marca y cómo se alinean con los mensajes ambientales. Para PensaRSE Empresas conscientes, sostenibles y responsables para un Mundo mejor.3062 suscriptores

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